Gradnja kakovostnih povezav zahteva strategijo in vzpostavljanje odnosov z drugimi spletnimi stranmi. Pomembno je ciljati na relevantne in avtoritativne strani ter zagotoviti, da so povezave naravne in organske. To lahko dosežete z ustvarjanjem kakovostne vsebine, sodelovanjem z vplivneži in deljenjem vsebine preko družbenih medijev.