Objave na socialnih omrežjih uvrstitve v Googlu ne izboljšajo neposredno. Povezave s Facebooka, Instagrama in LinkedIna imajo oznako nofollow in Googlu ne prenašajo teže, všečkov pa Google ne šteje. Omrežja pomagajo posredno, ker pripeljejo ljudi, ki vsebino potem navedejo, in ker pokažejo, da za znamko stoji resnično podjetje. Teh sedem stvari je vredno narediti.
1. Profil z enakim imenom kot na strani
Ko nekdo v Google vpiše ime podjetja, se profili na omrežjih pogosto pokažejo takoj pod spletno stranjo. Ime, naslov, telefon in opis naj bodo povsod zapisani enako kot na spletni strani in v Google vizitki.
2. Profili v strukturiranih podatkih
Povezave do profilov vpišite v strukturirane podatke o organizaciji (v Yoastu pod Site representation). Tako Google in AI asistenti vedo, da profil in stran pripadata istemu podjetju.
3. Slika in opis za deljenje
Vsaka stran naj ima sliko za deljenje (Open Graph, 1200 × 630 pik) in kratek opis. Brez njiju omrežje vzame naključno sliko s strani in objava je videti nedokončana.
4. Objava, ki pelje na stran
Objava naj pove eno stvar in pelje na stran, kjer je odgovor celoten. Tam se obiskovalec lahko odloči za povpraševanje ali nakup.
5. YouTube je tudi iskalnik
Video na YouTubu se pokaže v Googlovih zadetkih, kadar je odgovor lažje pokazati kot opisati: navodila, postopki, primerjave. Naslov in opis videa napišite kot naslov članka in v opis dodajte povezavo na stran.
6. Vprašanja iz komentarjev
Vprašanja v komentarjih in sporočilih so najboljši vir tem za blog. Kar vas ljudje sprašujejo na omrežjih, sprašujejo tudi Google in AI asistente.
7. Merjenje z oznakami UTM
Povezavam v objavah dodajte oznake UTM. V Google Analytics potem vidite, katera objava je pripeljala obisk in povpraševanje.
Pogosta vprašanja
Vprašajte nasAli objave na socialnih omrežjih vplivajo na uvrstitve?
Neposredno ne — povezave iz socialnih omrežij Googlu praviloma ne prenašajo teže. Posredno pa: objava pripelje obiskovalce, nekateri vsebino povežejo s svoje strani, in prav te povezave štejejo.
Katero socialno omrežje se najbolj splača?
Tisto, kjer so vaše stranke. Za B2B je to LinkedIn, za izdelke, ki se prodajajo na pogled, Instagram. Prisotnost na vseh hkrati brez ekipe pomeni, da je nikjer ni resno.
Kako pogosto objavljati?
Raje redkeje in premišljeno kot vsak dan brez vsebine. Dve dobri objavi na mesec, ki ju ljudje delijo, naredita več kot dvajset, ki jih nihče ne prebere.
