Članek na blogu se uvrsti, kadar odgovori na vprašanje, ki ga ljudje res vpišejo v iskalnik, in kadar je odgovor lahko najti. Odstotki ključnih besed in število besed pri tem ne pomagajo. Pomaga zgradba: jasen naslov, odgovor na začetku, razdelki z lastnimi naslovi in povezave na sorodne strani.
Izberite eno vprašanje
Vsak članek odgovori na eno vprašanje. Najboljša so tista, ki jih stranke postavijo po telefonu ali v povpraševanju: koliko stane, kako dolgo traja, kaj potrebujem. Preden začnete pisati, vprašanje vpišite v Google in poglejte, kaj je že na prvi strani. Če vaš odgovor ne bo bolj konkreten, izberite drugo vprašanje.
Naslov in prvi odstavek
Naslov naj pove, na kaj članek odgovori, z besedami, ki jih uporablja bralec. Prvi odstavek naj odgovor tudi da, v enem ali dveh stavkih. Bralec, ki pride iz Googla, se po prvih vrsticah odloči, ali bo bral naprej, AI asistent pa iz istih vrstic pogosto vzame odgovor.
Razdelki z naslovi
En naslov H1, nato razdelki z naslovi H2. Vsak razdelek naj se začne s stavkom, ki sam odgovori na svoj naslov. Tako članek lahko preletite, iskalnik in AI orodja pa ga razumejo po delih.
Povezave
Vsak članek naj poveže na storitev, o kateri govori, in na dva ali tri sorodne članke. Besedilo povezave naj pove, kam vodi (»cena izdelave spletne strani«, ne »kliknite tukaj«). Stran storitve naj poveže nazaj na članke.
Dejstva, ki jih je mogoče navesti
Številke, cene, roki in primeri iz lastne prakse naredijo članek vreden branja in navajanja. Na multimedija.net ima vsak članek na koncu nekaj pogostih vprašanj s kratkimi odgovori, zapisanimi tudi kot strukturirani podatki (FAQPage), da jih iskalniki in AI orodja preberejo kot samostojne odgovore.
Posodabljanje
Star članek, ki se že uvršča, je vreden več kot nov. Enkrat na leto preverite, ali so podatki, cene in letnice še pravi, in ob članku pokažite datum posodobitve.
Česa ne delati
- Ne štejte odstotkov ključnih besed. Ponavljanje, ki ga opazi bralec, Google šteje za polnjenje s ključnimi besedami.
- Dobrega članka ne razbijajte na več kratkih, da bi jih bilo več.
- Povezav ne kupujte in jih ne izmenjujte.
Pogosta vprašanja
Vprašajte nasKako naj bo članek zgrajen, da ga iskalnik razume?
En naslov H1, razdelki z naslovi H2, odgovor na vprašanje že v prvih dveh stavkih in povezave na sorodne strani. Kar pride šele po tretjem odstavku, pogosto ne pride nikamor.
Kako pogosto objavljati na blogu?
Redkeje in bolje. En članek na mesec, ki odgovori na resnično vprašanje stranke, naredi več kot štirje splošni. Stare članke je vredno posodabljati, ne le dodajati nove.
Ali blog res pripelje stranke?
Pripelje tiste, ki iščejo odgovor, preden so pripravljeni kupiti. Zato so najboljši članki tisti, ki odgovarjajo na vprašanja iz prodajnih pogovorov.
