Kako delujejo spletni iskalniki?

Iskalnik dela v treh korakih: najde stran, jo prebere in shrani v svoje kazalo (indeks), ob vsakem iskanju pa iz kazala izbere in razvrsti strani, ki najbolje odgovorijo. Na vsakem koraku se lahko zatakne in vsak korak lahko preverite sami.

1. Iskanje strani

Pajek, pri Googlu se imenuje Googlebot, sledi povezavam: s strani na stran, z drugih spletišč na vaše in iz zemljevida strani (sitemap.xml). Stran, na katero ne vodi nobena povezava in je ni v zemljevidu, pajek težko najde. Kaj sme odpreti, mu pove datoteka robots.txt.

2. Branje in shranjevanje (indeksiranje)

Ko pajek stran odpre, jo prebere tako, kot jo vidi obiskovalec, tudi z delom, ki ga izriše JavaScript. Razbere naslov, besedilo, slike, povezave in strukturirane podatke ter stran shrani v indeks. Strani z oznako noindex in strani, ki se ne odprejo, v indeks ne pridejo; od več skoraj enakih strani iskalnik shrani le eno.

3. Razvrščanje zadetkov

Ko nekdo nekaj vpiše, iskalnik v indeksu poišče strani, ki ustrezajo, in jih razvrsti po več sto dejavnikih. Najpomembnejši so, ali stran odgovori na to, kar človek išče, ali je vsebina zanesljiva in jo drugi navajajo, ter ali se stran hitro odpre in deluje na telefonu. Upošteva tudi kraj in jezik iskalca, zato isto iskanje v Mariboru in v Ljubljani ne da vedno enakih zadetkov.

Kaj pa AI asistenti?

Googlovi AI-povzetki, ChatGPT, Gemini in Perplexity za odgovor praviloma uporabijo isti postopek: poiščejo strani v indeksu, jih preberejo in iz njih sestavijo odgovor z navedbo virov. Strani, ki je iskalnik ne najde ali ne razume, tudi AI asistent ne navede.

Kaj iz tega sledi za vašo stran

• V Search Console preverite, ali so pomembne strani v indeksu.
• Zemljevid strani oddajte v Search Console; robots.txt naj ne zapira strani, ki jih želite v iskalniku.
• Na vsako pomembno stran naj vodijo povezave z drugih strani na vašem spletišču.
• Prvi odstavek naj odgovori na vprašanje, zaradi katerega je stran nastala.