Načrtovanje prenove vaše spletne strani

Posodobitev zadošča, kadar sta sistem in tema podprta, stran deluje na telefonu in besedila urejate sami. Takrat zamenjamo zastarela besedila in fotografije, pospešimo nalaganje in popravimo napake, zgradba strani in naslovi pa ostanejo, zato posodobitev na uvrstitve ne vpliva.

Prenova je potrebna, ko stran na telefonu ni uporabna, teče na sistemu brez podpore ali je brez izvajalca ni mogoče urejati. Takrat gre vsak evro, vložen v popravke, v nekaj, kar bo kmalu treba zamenjati. Kaj velja za vašo stran, povemo po brezplačnem pregledu.

1. Popis: kaj stran danes prinaša

Iz Search Console vzamemo vse naslove, ki imajo prikaze ali klike, iz Analyticsa pa podstrani, prek katerih ljudje pridejo do obrazca ali klica. Dodamo naslove iz zemljevida strani, da ne spregledamo podstrani brez obiska. Rezultat je preglednica: vsak naslov, njegov obisk in kaj z njim naredimo. Na njej temeljita načrt in ponudba.

Stran pregledamo še na telefonu in računalniku: hitrost, posodobljenost sistema in vtičnikov, napake v kodi in pot do povpraševanja.

Merilo uspešnosti naših konkurentov lahko izvedemo s pomočjo ocenjevanja konkurenčnosti uporabnosti. Taka praksa je več kot dobrodošla, saj ne pokaže samo močnih in šibkih točk naših tekmecev, ampak bo prav tako potrdila tudi nekatere naše ideje, ki smo jih nameravali udejaniti.

2. Primerjava s konkurenco

To za nas lahko opravijo strokovnjaki, ki se s tem profesionalno ukvarjajo, lahko pa to naredimo v obliki testiranja uporabnikov. Ta velja za standardni test uporabnosti. Pri tem uporabniki opravljajo naloge, ki so vnaprej določene, in sicer na dveh ali več spletnih mestih naših tekmecev.

S čim se morajo pri prenovi spletne strani ujemati naše uporabniške namere?

Uporabniške namere se morajo ujemati z našimi poslovnimi cilji. Če smo se odločili za prenovo spletne strani in se pri tem osredotočiti predvsem na njene uporabnike, je pri tem najbolj pomembno, da izpolnimo svoje poslovne cilje. Če tega ne naredimo, je celotni postopek oziroma proces povsem nesmiseln. Pri tem je potrebno uskladiti naše poslovne prioritete s potrebami naših uporabnikov. To najpreprosteje naredimo tako, da se pozanimamo, česa vse si najbolj želi naša ciljna publika. Pri tem se najbolj sklicujemo na že obstoječe uporabniške osebe. Cilje s prenovo spletne strani vsekakor usmerjamo tudi na novo skupino strank oziroma kupcev. Pri tem je najpomembneje opraviti raziskave uporabnikov ter si zgraditi tudi primerno osebnost. To je pomembno predvsem s tega vidika, ker ima prav vsak drugačen pristop pri spletnem brskanju. Če poznamo namene uporabnikov v vsaki fazi, potem jih lahko preprosto vodimo do želenih dejanj. Ob tem se je pomembno vprašati tudi, kaj uporabnik želi v določeni fazi ter kaj si mi želimo, da uporabnik v določeni fazi stori.

3. Preusmeritev za vsak stari naslov

Vsak stari naslov dobi trajno preusmeritev 301 na stran z isto vsebino. Ukinjene strani preusmerimo na najbližjo sorodno vsebino, ne na domačo stran: Google tako preusmeritev obravnava kot napako, obiskovalec pa mora iskati znova.

Preusmeritve naj vodijo neposredno na cilj, brez verig prek več naslovov, in ostanejo vsaj eno leto, dokler stari naslovi še dobivajo obisk iz iskalnikov ali povezav.

4. Besedila pred obliko

Prenove se najpogosteje zavlečejo pri besedilih. Zato se na začetku dogovorimo, kdo jih pripravi in do kdaj. Pri prenovi pogosto zadošča urediti obstoječa besedila; nova pišemo po 40 € na podstran do 500 besed.

5. Objava in prvi mesec

Nova stran nastaja na začasnem naslovu, skritem pred iskalniki, stara pa ves čas deluje. Pred objavo preizkusimo obrazce, preusmeritve in prikaz na telefonu. Preklop traja nekaj minut in ga opravimo, ko je obiska najmanj.

Prvi mesec po objavi spremljamo napake 404, indeksiranje in pozicije v Search Console ter sproti dodajamo manjkajoče preusmeritve. Pri večjih spletiščih prenovimo najprej najbolj obiskani sklop, nato ostalo.

Prenova in ročna opravila

Prenova je pravi trenutek za vprašanje, katera opravila še vedno delate ročno; marsikatero se da rešiti s spletno aplikacijo. Koliko pri nas stane prenova spletnih strani in kaj je v ceni, je na strani Prenova spletne strani, za trgovine pa smo pripravili vodič Prenova spletne trgovine.